Очень радует, в 2020 году бренды все-таки стали понимать, что участие в гивах даёт лишь визуальное увеличение числа подписчиков, а на деле банально убивает почти любой бизнес-аккаунт. Однако, судя по новому конкурсу у Джигана, понимают это не все. Я говорил, говорю и буду говорить, что гивы у нас и на Западе — это две разных истории. Если там их, как правило, делают 2-3 компании и разыгрывают среди своих подписчиков свои продукты, то у нас это превратилось в «Подпишись на 25 спонсоров». И поверьте, 25 это ещё мало, помню истории, когда организаторы собирали чуть ли не под 200 участников, и на всех них нужно было подписываться. Единственный, кто получает профит с таких гивов — организатор. За один такой конкурс он легко может зарабатывать чистыми 15-25 миллионов рублей. А что получаете вы?
— Резкий прирост подписчиков, который Instagram воспринимает как «интерес» к вашему профилю.
— Причём подписчики эти чаще всего мусорные, которым абсолютно плевать на ваш контент.
— И когда гив заканчивается у вас начинаются отписки, которые вы либо удержать не можете, либо пытаетесь вовлечь аудиторию любыми способами, причём работает чаще всего только один — такие же розыгрыши, но уже в вашем аккаунте.
— И это уже не говоря о том, что с каждым таким участием в гиве возвращать аудиторию становится все труднее и труднее, потому что процент живой (вашей) аудитории и клиентов крайне низок. Не поможет и промо постов на автоматическую аудиторию, ведь вы будете запускать ее в том числе и на тех, кто пришёл к вам с конкурсов, и кому чаще всего вообще все равно, что вы пишете.
Получается парадокс: участие в гивах даёт только минусы для бренда (да и для блогера), но позволяет рисовать маркетологам красивые отчеты для начальства, мол, месячный по приросту выполнили. А нужен ли этот прирост, когда почти вся ваша вновь пришедшая аудитория — мусор? А, Л’Этуаль?
P.S: где-то год-полтора назад ко мне регулярно приходили люди, которые предлагали стать организатором гивов среди блогеров. Обещали разный, но быстрый доход, от 5-25 миллионов рублей в зависимости от того, у какого блогера будет старт. Я всегда отказывался, потому что знаю, что подобные конкурсы ни к чему хорошему не приводят. Поэтому я уже не первый раз пишу про это и вам. Никогда. Не участвуйте. В гивах.
